Powiat bielski oferuje różnorodne formy aktywności na łonie nieskażonej beskidzkiej przyrody. Niesie obietnicę niezapomnianych przeżyć związanych z odkrywaniem jego atutów.
Hasło „Powiat bielski – beskidzka przygoda” jest efektem prac nad „Programem rozwoju i promocji markowych produktów turystycznych powiatu bielskiego”, jakie podejmowała Polska Agencja Rozwoju Turystyki SA od stycznia 2009 r. do maja 2010 r. Projekt obejmował prace badawcze i analityczno-koncepcyjne. Badania wykazały, iż powiat bielski słabo wyróżnia się w świadomości turystów. Tylko 9 proc. badanych uznało, iż jest to region atrakcyjny. Powiat bielski jest kojarzony przede wszystkim z turystyką rowerową i biznesową oraz w mniejszym stopniu z narciarstwem zjazdowym i biegowym. Najpopularniejszymi atrakcjami powiatu okazały się Góry: Skrzyczne z kolejką krzesełkową w Szczyrku oraz Góra Żar z punktem widokowym. Natomiast diagnoza turystyczna (audyt turystyczny) wykazała, iż powiat bielski ma wyjątkowe walory przyrodnicze i kulturowe. Rzeki, lasy i niewysokie góry gwarantują udany wypoczynek z dala od wielkomiejskiego zgiełku. Ludzie, którzy szukają zarówno ciszy i spokoju, jak i różnorodnych form aktywnego spędzania czasu, odnajdą tu raj na ziemi. Żywa kultura górali i potomków Flamandów oraz ciekawe zabytki – dwory, pałace, obiekty przemysłowe i techniczne, kościoły – nie pozwolą nikomu się nudzić.
Regionalne asy
Aby pomóc powiatowi w uzyskaniu konkurencyjnej pozycji na rynku, wyróżnić go i rozszerzyć sezon turystyczny na cały rok, wyodrębniono wiodące produkty turystyczne.
Extremalnie fajnie – doznania podane w bezpieczny i profesjonalny sposób. Produkt jest skierowany do lubiących wyzwania sportowe w stężonej dawce, gwarantujące niezapomniane emocje. Przyroda powiatu bielskiego oferuje wiele możliwości uprawiania sportów z dużą porcją pozytywnej adrenaliny na lądzie, w powietrzu i wodzie.
Smaki i smaczki – produkt wykorzystuje potencjał powiatu bielskiego, bogatą i różnorodną kulturę. Odwołuje się do niepowtarzalnego folkloru wilamowskiego osadzonego w kulturze flamandzkiej, do zagrożonego wyginięciem języka wilamowskiego. Pokazuje autentyczną wieś bielską z jej smaczną kuchnią, żywą tradycją i zwyczajami.
U źródeł przygody – czyli zaproszenie na aktywny rodzinny wypoczynek na łonie natury. Gdy tylko stopnieją śniegi, można wyruszyć na szlaki, by odkrywać tajemnice powiatu bielskiego.
Droga po zdrowie – oferta skierowana do tęskniących za ciszą i harmonią z naturą. Produkt bazuje na walorach krajobrazu i przyrody regionu. Łączy wypoczynek z rekreacją ruchową, sprzyjając rozwojowi człowieka na wszystkich poziomach: fizycznym, psychicznym i duchowym, nie tylko poprzez klasyczne lecznictwo sanatoryjne.
Spotkania z tradycją – produkt skierowany do turysty biznesowego i korporacyjnego. Łączy dwa podstawowe atuty powiatu bielskiego: łatwy dojazd i mnogość stylowych miejsc spotkań w beskidzkim otoczeniu.
Eduwakacje – dla dzieci i młodzieży. Oferta edukacyjna oparta na potencjale natury i kultury, życiu codziennym mieszkańców i wydarzeniach historycznych. Nacisk kładzie się na percepcję przez doświadczanie atrakcji, a nie suchą narrację przez fakty.
Śnieg-fest – podstawą produktu są zimowe walory powiatu bielskiego. Zima w powiecie bielskim sprzyja turystyce kwalifikowanej oraz białemu szaleństwu, szczególnie narciarstwu zjazdowemu w Szczyrku i miejscowościach południowej części powiatu.
Markowe znaki
Nieodłącznym elementem projektu jest System Identyfikacji Wizualnej dla markowych produktów turystycznych powiatu bielskiego w oparciu o markę parasolową (główną) i submarki produktowe. Logo marki parasolowej odwołuje się do położenia regionu poprzez nawiązanie w sygnecie do górskiego krajobrazu. Z kolei symbol ruchu Słońca jest platformą przejścia do siedmiu markowych produktów turystycznych. Kask, strach na wróble, ślady butów, serce, wieża (figura szachowa/budowla), lornetka, śnieżynka – to symbole aktywności i motywy bezpośrednio związane z ideą produktów.
Tekst publikowany na łamach magazynu “Świat Podróże Kultura” w numerze kwiecień-maj 2010 na str. 106-109.