Międzynarodowe Targi Turystyczne ITB Berlin to jedna z najważniejszych imprez turystycznych na świecie. Polska obecna jest na nich od ponad dwóch dekad, prezentując walory naszego kraju oraz ofertę turystyczną miast, regionów i biznesu. O tym, czy warto pokazać się na ITB i jak promować nasz kraj za granicą, rozmawiamy z Magdaleną Krucz – dyrektor Departamentu Planowania i Rozwoju Polskiej Organizacji Turystycznej.
Uczestnictwo polskich firm i organizacji na targach turystycznych ITB w Berlinie stało się już tradycją. Czy Pani zdaniem obecność Polski na ITB to konieczność?
Jako organizacja reprezentująca interesy Polski na światowym rynku turystycznym pojawiamy się na wszystkich targach, które uznajemy za efektywne. Na pewno nie może nas zabraknąć na największych międzynarodowych targach turystycznych w Berlinie (ITB). Uczestniczymy w nich od początku istnienia POT, czyli od 2000 roku. W tym roku będziemy wystawiać się już po raz 22, jedynie w latach pandemii wstrzymano organizację ITB.
W 2011 roku Polska była krajem partnerskim targów (co roku inny kraj występuje w tej roli na ITB). Było to niezwykle duże przedsięwzięcie, Polska była widoczna na całych targach, zostaliśmy również współgospodarzem ich otwarcia. Jestem niezwykle dumna z tego projektu – to była wyjątkowa okazja, by pokazać Polskę w sposób niekonwencjonalny, np. zaprezentowaliśmy film w technice 3D w połączeniu z tańcem na żywo, co w wyjątkowy sposób rozbudzało wyobraźnię widzów. Dodatkowo prowadziliśmy specjalne działania promocyjne w Berlinie. To był historycznie nasz największy udział na ITB.
W tej chwili ITB to targi kierowane wyłącznie do profesjonalistów z branży…
Do pandemii, czyli 2020 roku, ITB były targami konsumencko-branżowymi. Czyli pierwsze dni były zarezerwowane wyłącznie dla osób z branży, a następnie zapraszano publiczność – głównie turystów z Niemiec, Berlina i okolic. W 2023 roku organizatorzy zdecydowali, by ITB przekształcić w targi wyłącznie branżowe i zamknięto je dla publiczności. Jednocześnie skrócono ich długość.
W jaki sposób Polska może wyróżnić się na takim wydarzeniu?
Turystyka miejska i kulturowa jest naszą najsilniejszą stroną, co zresztą poparte jest badaniami. To także tematyka, którą zazwyczaj promujemy za granicą. W tym roku będziemy natomiast zachęcać do turystyki kulinarnej, bazując na rekomendacjach Przewodnika Michelin. W 2023 roku Polska znalazła się w tej cenionej publikacji. Wyróżniono trzy regiony: Mazowsze z Warszawą, Wielkopolskę z Poznaniem i Małopolskę z Krakowem, z których inspektorzy Michelin wybrali do przewodnika 49 restauracji. Chcemy to wykorzystać do promocji turystyki kulinarnej, produktów regionalnych i pokazać, że Polska to również bardzo smaczny kierunek.
Czy można oszacować efekty obecności na targach i działań promujących Polskę jako miejsca wartego odwiedzenia przez turystów z zagranicy? Jak przekłada się to na ruch turystyczny?
W tej chwili nie jest to proste. Sytuacja, jak wiemy, nas nie rozpieszcza, zwłaszcza dotyka to turystyki: najpierw czas pandemii, teraz konflikt zbrojny na Ukrainie. W związku z tym wciąż musimy przekonywać, że jesteśmy krajem bezpiecznym i gościnnym i że warto do nas przyjeżdżać. To nam się udaje, co potwierdzają dane – liczba turystów, przede wszystkim indywidualnych, którzy odwiedzili Polskę, niemalże wróciła do poziomu sprzed pandemii. Według danych GUS w ciągu 11 miesięcy 2023 roku z polskiej bazy noclegowej skorzystało 6,5 mln turystów zagranicznych (indywidualnych i grup) – to tylko o 6% mniej niż w rekordowym, przedpandemicznym 2019 roku. Gorzej oczywiście z turystyką zorganizowaną. Dlatego wciąż podejmujemy nowe działania.
Warto dodać, że w zeszłym roku w targach ITB wzięło udział ponad 90 tys. odwiedzających ze 180 krajów, a swoją ofertę turystyczną prezentowało aż 5,5 tys. wystawców. W tym roku na stanowisku POT zaprezentuje się 40 firm, wśród nich jest 9 regionalnych organizacji turystycznych, 26 firm turystycznych, w tym 6 obiektów hotelarskich, Polskie Linie Lotnicze LOT oraz 5 miast. Naszą wizytówką będą degustacje prowadzone przez restauracje, które znalazły się w Przewodniku Michelin, przygotowane na bazie naszych produktów regionalnych. To będą kulinarne historie inspirujące do podróży do Polski.
Z Panią Magdaleną Krucz – dyrektor Departamentu Planowania i Rozwoju Polskiej Organizacji Turystycznej rozmawiał: Roderyk Więcek