Polska wchodzi do gry o globalną uwagę podczas XXV Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Mediolanie. Kampania #PoloniaDaRecord ma być widoczna w mieście, obecna w sieci i słyszalna na branżowych wydarzeniach. O szczegółach opowiedziano podczas spotkania prasowego w siedzibie Polskiej Organizacji Turystycznej.
Rekordy w turystyce
Wczorajsze spotkanie dla mediów otworzyła prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Magdalena Krucz, podkreślając, że hasło kampanii nie jest przypadkowe. Rok 2025 zapisał się jako bardzo dobry czas dla polskiej turystyki. Jak wynika z danych GUS, wyraźnie wzrosła liczba turystów wypoczywających w Polsce, szczególnie gości z zagranicy. O skali tego trendu mówiła dyrektor Departamentu Planowania i Rozwoju POT Joanna Węglarczyk.
Produkty, które robią różnicę
Wiceprezes POT Małgorzata Wilk-Grzywna zwróciła uwagę, że za dobrymi wynikami stoją konkretne miejsca, regiony i doświadczenia. To one budują obraz Polski jako kraju atrakcyjnego i różnorodnego. Podczas spotkania zachęcała także do wsparcia 34. Finału WOŚP poprzez licytację voucheru „Podróż po Polsce”, ufundowanego przez POT.
Polska obecna w codziennym rytmie Mediolanu
Promocja Polski we włoskiej metropolii została zaplanowana szeroko i długofalowo. W przestrzeni miasta ruszy intensywna kampania outdoorowa. Polska pojawi się w mediolańskim metrze, na specjalnie oznakowanym tramwaju oraz na flocie autobusów miejskich. Dzięki temu przekaz trafi zarówno do mieszkańców, jak i do zagranicznych gości przyjeżdżających na olimpijskie wydarzenia.
Kampania outdoorowa obejmie 123 nośniki, a jej szacowany zasięg przekroczy 15 milionów odbiorców. W zależności od formatu będzie widoczna od tygodnia do niemal miesiąca.
BIT Mediolan: Polska jako Destynacja Partnerska
Silnym punktem obecności będzie udział Polski w międzynarodowych targach turystycznych BIT w Mediolanie, które odbędą się w dniach 10–12 lutego. Polska wystąpi jako Destynacja Partnerska, z narodowym stoiskiem o powierzchni 64 metrów kwadratowych, otwartym z czterech stron.
Obok POT zaprezentują się miasta takie jak Warszawa, Łódź i Częstochowa, regiony Małopolska i Dolny Śląsk, partnerzy branżowi oraz PLL LOT. Status Destynacji Partnerskiej zapewnia Polsce szeroką obecność medialną i widoczność we wszystkich materiałach promocyjnych targów.
Chopin, smaki i spotkania
Otwarciu targów towarzyszyć będzie koncert chopinowski na głównej scenie. Wystąpią dwaj pianiści, polski i włoski, co symbolicznie połączy kultury obu krajów. Po koncercie zaplanowano polski poczęstunek, który pozwoli gościom doświadczyć Polski także poprzez smaki i atmosferę gościnności.
Silna obecność w sieci
Równolegle wystartują dwie kampanie internetowe: w mediach społecznościowych oraz na największych portalach online. Obie prowadzone będą pod hasłem #PoloniaDaRecord. Ich celem jest pokazanie Polski jako kraju nowoczesnego, różnorodnego i atrakcyjnego przez cały rok. W centrum narracji znajdą się natura, turystyka aktywna, kuchnia, miasta, kultura, slow travel i oferta wellness.
Działania zaplanowane na czas igrzysk w Mediolanie mają jeden wspólny cel: wzmocnić rozpoznawalność Polski jako destynacji oferującej jakość, autentyczność i różnorodne doświadczenia. Kampania łączy przestrzeń miejską, wydarzenia branżowe i komunikację cyfrową, budując spójny obraz kraju otwartego na gości z całego świata.