Podróże w 2026 roku coraz rzadziej będą ucieczką od codzienności, a częściej świadomym wyborem. Liczy się wpływ na miejsce, ludzi i własne samopoczucie. Najnowszy raport VisitScotland pokazuje, jak zmienia się sposób podróżowania i czego naprawdę szukają dziś turyści.
Podróż, która coś zostawia
Pierwszy trend nazwano „Give and break”. Chodzi o wyjazdy z intencją. Aż 73 proc. podróżnych chce, by ich wydatki wspierały lokalne społeczności, a 71 proc. szuka wskazówek, jak omijać zatłoczone miejsca i sezony. Świadomość rośnie szybciej niż wiedza. Wielu wciąż nie wie, jak wygląda odpowiedzialna podróż w praktyce.
Wellness w wersji codziennej
Zdrowie przestało być dodatkiem do wyjazdu. Stało się jego fundamentem. Trend „Athleisure” łączy ruch, regenerację i odpoczynek. Sportowe wydarzenia przyciągają setki tysięcy uczestników, którzy zostają dłużej, by złapać oddech. Rynek turystyki wellness ma przekroczyć bilion dolarów jeszcze przed końcem dekady.
Technologia, która nie przeszkadza
Sztuczna inteligencja i rozszerzona rzeczywistość coraz częściej towarzyszą podróżom, ale w tle. 62 proc. turystów korzysta z AI na etapie planowania lub w trakcie wyjazdu. Największy potencjał mają proste narzędzia: mapy AR, gry terenowe, podpowiedzi w telefonie. Mają ułatwiać odkrywanie, nie odciągać uwagi.
Budżet w ruchu
Podróżni coraz częściej rezerwują na ostatnią chwilę. W 2024 roku zrobiło tak 22 proc. turystów krajowych. Trend BYOB, czyli „bring your own budget”, pokazuje potrzebę elastyczności. Pakiety z opcją wyboru, dopłaty na miejscu, krótsze decyzje. Doświadczenia wciąż są ważne, ale kontrola wydatków jeszcze ważniejsza.
Smak miejsca
Jedzenie stało się pełnoprawnym powodem podróży. „Scran seekers” szukają autentyczności: lokalnych barów, street foodu, targów i małych producentów. To Gen Z najgłośniej opowiada o jedzeniu w sieci, a starsze pokolenia chętnie przeznaczają na nie większą część budżetu. Kuchnia prowadzi dziś turystę przez region.
Luksus z sensem
„Adventure luxe” redefiniuje pojęcie luksusu. Mniej miękkich foteli, więcej przeżyć. Zamożni podróżnicy wybierają aktywność, przyrodę i osobiste doświadczenie. Rośnie znaczenie samotnych wyjazdów kobiet po pięćdziesiątce i turystyki przygodowej w wersji premium. Komfort idzie w parze z odpowiedzialnością.
Rodzina w komplecie
Wspólne wyjazdy kilku pokoleń to jeden z wyraźniejszych sygnałów na 2026 rok. Ponad połowa dorosłych z pokolenia Z podróżowała ostatnio z rodzicami. Coraz częściej w podróż ruszają też dziadkowie z wnukami. To sposób na dzielenie kosztów i czasu, ale też na budowanie relacji.
Trendy, które nie znikają
Water wellness i set-jetting zostają z nami na dłużej. Woda jako przestrzeń regeneracji i emocje znane z filmów czy seriali wciąż inspirują do wyjazdów. Co piąty turysta przyznaje, że to właśnie ekran był impulsem do podróży, a jeszcze więcej chce potem odkrywać miejsca podobne w klimacie i historii.
W saunie nad chłodnym jeziorem, z telefonem w kieszeni i mapą w głowie, podróżnik 2026 roku nie szuka atrakcji. Szuka znaczenia.
Raport VisitScotland pokazuje jedno wyraźnie: przyszłość turystyki to uważność. Wobec miejsca, ludzi i samego siebie. Reszta jest tylko drogą.