Targi ITB Berlin właśnie zakończyły się w atmosferze intensywnej pracy i rozmów, które często decydują o przyszłości branży turystycznej. W jubileuszowym, 60. roku spotkali się praktycznie wszyscy liczący się gracze: prawie 97 tysięcy uczestników z 166 krajów i ponad 5,6 tysiąca wystawców. Każdy przyjechał tu z jednym celem – zobaczyć, porozmawiać, nawiązać kontakt.
Spotkania
W halach Messe Berlin trudno było czasem przebić się przez tłum. Ludzie kłębią się przy stoiskach, dyskutują przy kawie, oglądają prezentacje, które dla niektórych oznaczają decyzje biznesowe warte miliony euro. Podczas trzydniowych targów zawarto transakcje o wartości 47 miliardów euro. To nie liczby dla samej liczby – to realne kontrakty, które zmieniają rynek.
Na ITB Berlin widać też, jak branża myśli o przyszłości. W tym roku w centrum dyskusji były sztuczna inteligencja, zarządzanie destynacjami w czasach kryzysów i zrównoważony rozwój. Na 17 ścieżkach tematycznych 400 prelegentów opowiadało o tym, jak turystyka może nie tylko przetrwać w niestabilnym świecie, ale też stać się narzędziem współpracy i odbudowy – przykład Ukrainy był tu szczególnie widoczny. Angola, jako kraj gospodarz, przyciągała uwagę kolorami, muzyką i swoją przyrodą, pokazując, że autentyczne doświadczenia wciąż mają znaczenie.
Strategia i ludzie
Poza halami targowymi odbywały się spotkania dla liderów i zamknięte sesje ministerialne. W rozmowach pojawiały się pytania o przyszłość turystyki w perspektywie 20 lat, o wartości, które będą decydować o zaufaniu i o tym, jak technologia zmieni podróżowanie. Były też konkretne działania – współpraca ITB Berlin z Green Destinations ma wprowadzić więcej zasad odpowiedzialnej turystyki do programów targowych i wspierać rozwój destynacji na całym świecie.
Kto nie był w Berlinie, może śledzić sesje ITB Berlin Convention online lub korzystać z ITB 360°, platformy działającej przez cały rok. Wiadomo już, że kolejne targi odbędą się w marcu 2027 roku, a gospodarzami będą Malediwy – miejsce marzeń dla miłośników plaż, sportów wodnych i kultury.
Na ITB Berlin decyzje zapadają w czasie realnych spotkań, tu można zobaczyć świat w miniaturze i poczuć, że turystyka wciąż łączy ludzi, nawet gdy wokół panuje niepewność.