27 marca podczas konferencji Niemieckiej Centrali Turystyki (DZT) w Warszawie, jej dyrektor, Tomasz Pędzik zaprezentował dane dotyczące rynku turystycznego za rok ubiegły i plany na lata 2026-2027.
Liczba noclegów w ubiegłym roku wyniosła 83,6 milionów gości. Pierwsze miejsce od lat należy do Holandii (11,7 mln), kolejne państwa w pierwszej dziesiątce to: USA (6,9 mln), Szwajcaria (6,7 mln), Wielka Brytania (4,7 mln), Austria (4,4 mln), Polska (3,9 mln), Francja (3,7 mln), Włochy (3,5 mln), Belgia (3,1 mln), Dania (3,0 mln).
Najczęściej odwiedzane są miasta powyżej 100 tys. mieszkańców, stanowi to 59% turystów. Wśród aktywności w turystyce miejskiej i kulturowej prym wiodą: odkrywanie dziedzictwa kulturowego i zabytków (58%), odkrywanie smaków kuchni regionalnej (53%), zwiedzanie muzeów i galerii (34%).
Wypowiedź Petry Hedorfer, prezesa zarządu Niemieckiej Centrali Turystyki (DZT) w tym temacie: „Dzięki silnej kulturze gościnności i doskonałemu wizerunkowi marki, Niemcy zajmują wysoką pozycję jako zorientowany na usługi, doskonałej jakości cel podróży. Nasze kampanie i tematyka celowo bazują na tych atutach, aby inspirować potencjalnych turystów zainteresowanych przyjazdami do Niemiec. W ten sposób przyciągamy nowych klientów z rynków rozwijających się i jednocześnie zachęcamy powracających gości do ponownego podróżowania do Niemiec. W 2025 roku turyści zagraniczni wnieśli 78,5 mld euro do PKB kraju. To z kolei wspiera małe i średnie przedsiębiorstwa turystyczne”.
Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) w 2026 roku promuje Niemcy jako cel podróży za pomocą czterech kampanii globalnych i trzech tematów towarzyszących. Silna pozycja Niemiec jako destynacji kulturalnej i turystycznej, a także wysoki popyt na autentyczne przeżycia, kulinarne doznania i kontakt z naturą, stanowią główne motywy kampanii.
Turystyka Miejska – miasta i miasteczka
Aby wzmocnić trend przyjazdów do ośrodków miejskich, projekt będzie trwał do końca tego roku, z możliwością przedłużenia go. Oprócz wyżej wymienionych aktywności, ważną propozycją dla przybyszów jest zachęcenie ich do odpoczynku na łonie przyrody. Np. Monachium może poszczycić się Ogrodem Angielskim o powierzchni 375 ha, jednym z największych parków miejskich na świecie. Ścieżki są wytyczone zarówno dla spacerujących, jak i biegaczy, rowerzystów, jeżdżących na rolkach oraz deskorolkach. Nawet przez cały rok można tu uprawiać surfing na sztucznej fali, tworzącej się na strumieniu. Nad obszarem górują: Wieża Chińska, Świątynia Monopteros, pomniki.
Berlin zaprasza do odkrycia jego oblicza związanego z wodą. Największe miejscowe Jezioro Müggelsee liczy około 7,5 km² powierzchni i jest popularnym miejscem wypoczynku i uprawiania sportów wodnych.
Również Lipsk ma swoje wodne atrakcje
Twoja kolejna podróż: Niemcy
Według badania przeprowadzonego na zlecenie DZT przez firmę Appinio, wyjazdy typu city break znajdują się w pierwszej trójce zainteresowań turystów zagranicznych. Dzięki kosmopolitycznej i bogatej scenie kulturalnej oraz zróżnicowanemu życiu miejskiemu, Niemcy są najpopularniejszym kierunkiem krótkich wypadów wśród Europejczyków. Aby dodatkowo zwiększyć ruch turystyczny w sektorze hotelarskim, restauracyjnym i handlowym, DZT uruchomiła w kanałach Expedia kampanię inspiracyjną, zwiększającą sprzedaż i koncentrującą się na stylu życia w dużych miastach, a także na wyjątkowym uroku mniejszych miejscowości. Globalna kampania, realizowana w trzech fazach w marcu, lipcu i wrześniu 2026 r., obejmuje promocję treści na stronie Expedia, ukierunkowany storytelling z filmami, działania w mediach społecznościowych oraz komunikację prasową i B2B.
Kulinarne Niemcy
Z analizy badania Appinio zleconego przez DZT wynika, że doświadczanie lokalnej kuchni to najczęściej wymieniana aktywność wśród turystów miejskich, zaraz po odkrywaniu dziedzictwa kulturowego i zabytków.
Kampania DZT „Kulinarne Niemcy” ma więc na celu pozycjonowanie Niemiec na świecie jako zróżnicowanego i atrakcyjnego miejsca podróży kulinarnej z silną kulturą hotelarską. Głównym przesłaniem będą wyjątkowe doświadczenia kulturowe wynikające z bliskiego związku między kuchnią, gastronomią i hotelarstwem. Jako kampania inspirująca, przedstawia Niemcy jako kraj kulinarnych doznań i kultury we wszystkich jej aspektach. Temat jedzenia jest prezentowany w kontekście regionu, a głównym punktem kampanii jest widget zabierający użytkowników w inspirującą kulinarną podróż po Niemczech. W oparciu o indywidualne zainteresowania i potrzeby, wyświetlane są odpowiednie regiony i konkretne rekomendacje pochodzące z zasobów Open Data DZT – w tym ciekawe miejsca, restauracje, hotele, wydarzenia kulinarne i festiwale wina. Uzupełnieniem jest nowy film kampanijny, media społecznościowe, reklama, newslettery, wyjazdy z udziałem influencerów i dziennikarzy, a także komunikacja prasowa i B2B.
Feel Good – doświadczenia, które trwają
Głównym celem strategii zrównoważonego rozwoju Niemieckiej Centrali Turystyki (DZT) jest pozycjonowanie Niemiec jako destynacji prezentującej szeroką gamę certyfikowanych, zrównoważonych ofert. Ciesząca się międzynarodowym uznaniem kampania „Simply Feel Good” pokazuje, że ciekawe i różnorodne wakacje możliwe są w harmonii z naturą – także w mieście. W 2026 roku DZT zaprezentuje kampanię pod nowym hasłem „Feel Good – doświadczenia, które trwają”.
W tę koncepcje dobrze wpisuje się otwarte w ubiegłym roku interaktywne Centrum Żurawi w Meklemburgii-Pomorzu Przednim, uznane za największe w Europie.
Na położonej niedaleko od Polski wyspie Rugia unosi się od 2023 r. SkyWalk. Konstrukcja liczy 122 m wysokości nad wodami Bałtyku i prowadzi wzdłuż kredowego klifu i gwarantuje niesamowite wrażenia.
W tym roku przypada 40-lecie Parku Narodowego Morza Wattowego w Dolnej Saksonii. Na liście UNESCO znajduje się jako rezerwat biosfery i dziedzictwo przyrodnicze. Decydują o tym: około 400 gatunków zwierząt i roślin, wydmy, słone łąki, rozległe bagna oraz mokradła, atrakcyjność Wysp Wschodniofryzyjskich.
Rodzina i przyjaciele wśród natury
Według IPK International, w 2025 roku popularność wakacji na wsi wzrosła o cztery punkty procentowe wśród turystów z Europy odwiedzających Niemcy. Wzrasta też zainteresowanie wypoczynkiem w górach i nad wodą.
DZT wykorzystuje ten trend i koncentruje się na przyjaznych rodzinom aktywnościach na świeżym powietrzu, takich jak piesze wędrówki, jazda na rowerze i sporty wodne. DZT prezentuje dedykowaną stronę z poradami dotyczącymi hoteli przyjaznych rodzinom, agroturystyki, ścieżek w koronach drzew i parków dzikiej przyrody.
Coraz popularniejszą formą noclegu nad Bałtykiem i Morzem Północnym stają się kosze plażowe, zabezpieczone przed złą pogodą osłoną ochronną z oknem.
Warte zainteresowania jest Pojezierze Meklemburskie
150 lat Festiwalu w Bayreuth
W 2026 roku Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) wykorzysta rocznicę Festiwalu w Bayreuth do promocji miast i regionów, w których żył i pracował Richard Wagner oraz tych, które są związane z jego twórczością. Dotyczy to głównie Bayreuth, które jest jedynym niemieckim miastem na tegorocznej liście „52. miejsc wartych odwiedzenia” New York Timesa. Dodatkowe wskazówki dotyczące podróży, m.in. do Lipska, Drezna, Monachium, Eisenach i Norymbergi, podkreślają szeroki wachlarz atrakcji związanych z Wagnerem dostępnych w całych Niemczech.
Świąteczne pozdrowienia z Niemiec
Prawie co piąty nocleg w Niemczech ma miejsce w listopadzie i grudniu. Miasta z wyjątkowymi, różnorodnymi i znanymi jarmarkami bożonarodzeniowymi, takie jak Monachium, Kolonia, Frankfurt i Norymberga przodują w tym zakresie, ale korzystają na tym również mniejsze miasta i regiony. Według Niemieckiego Stowarzyszenia Targów, w 2024 roku odwiedzający jarmarki bożonarodzeniowe wygenerowali 4,17 miliarda euro przychodu, a poza nimi dodatkowe 4,88 miliarda euro. Szczególna atmosfera miast i miasteczek w okresie adwentu jest głównym tematem corocznej kampanii DZT „Season‘s Greetings from Germany”. W 2026 roku kampania ponownie podejmie ten temat do promocji podróży do Niemiec w okresie przedświątecznym, wspierając w ten sposób w szczególności sektor hotelarski i handlowy. Widget na podstronie kampanii umożliwi użytkownikom wyszukanie ponad 3400 jarmarków bożonarodzeniowych w całych Niemczech, których dane pochodzą z zasobów Open Data DZT.
IGA 2027 w Zagłębiu Ruhry
Co dziesięć lat w Niemczech organizowana jest Międzynarodowa Wystawa Ogrodnicza (IGA) – jeden z największych festiwali ogrodniczych na świecie. Zagłębie Ruhry, dzięki IGA 2027, zyska miano „najbardziej zielonego regionu przemysłowego na świecie”. Projekt obejmie też dalszy rozwój i udoskonalenie szlaku rowerowego Doliny Ruhry. DZT współpracuje z organizatorami IGA i z Federalną Wystawą Ogrodniczą, aby promować te ważne wydarzenie na arenie międzynarodowej.
https://www.germany.travel/en/home.html
Tekst: Niemiecka Centrala Turystyki w Warszawie / opr. Majka Fudała
Zdjęcia:
1. Latarnia morska w Hörnum na wyspie Sylt, land Szlezwik-Holsztyn, © Francesco Carovillano