Kilkanaście minut prezentacji wystarczyło, by pokazać, że promocja turystyki może wyglądać inaczej. Podczas spotkania zorganizowanego przez przedstawicieli CzechTourism i Czeskiego Centrum w Warszawie zaprezentowano nowy kierunek komunikacji, w którym najważniejsze stają się emocje, lekkość podróżowania i poczucie dobrostanu.
Mniej list atrakcji, więcej przeżyć
Konferencję poprowadzili dyrektor Tomáš Zukal, przedstawiciele CzechTourism: Ania Gruszczyńska i Marta Kasprzak, a także dyrektor Czeskiego Centrum w Warszawie Petr Vlček. Spotkanie odbyło się w kameralnej atmosferze, sprzyjającej rozmowie o tym, jak dziś opowiadać o podróżach i skutecznie docierać do zagranicznych turystów.
Nowa strategia odchodzi od tradycyjnego przedstawiania zabytków czy rankingów atrakcji. Zamiast tego stawia na historie, emocje i chwile, które zostają z podróżnym na długo po powrocie do domu. Motywem przewodnim kampanii jest swoboda, odpoczynek i możliwość złapania oddechu w otoczeniu natury oraz lokalnej kultury.
Regiony w roli głównej
Jednym z najważniejszych elementów kampanii będą krótkie filmy promujące poszczególne regiony Czech. Na ekranie zobaczymy nie tylko znane miejsca, ale również ludzi korzystających z ich uroków: koncerty pod gołym niebem, uzdrowiska, rowerowe wyprawy, spacery nad jeziorem Lipno, klimatyczne uliczki Pragi czy krajobrazy Szumawy.
Twórcy kampanii chcą pokazać Czechy jako kraj różnorodnych doświadczeń, gdzie obok zabytków równie ważne są lokalne smaki, tradycje i codzienne życie mieszkańców.
Filmy zamiast folderów
Materiały wideo mają stać się podstawowym narzędziem promocji. Kampania rozpocznie się przede wszystkim w serwisie YouTube, a następnie będzie rozwijana na kolejnych rynkach. Każdy film ma opowiadać historię i wywoływać emocje, dzięki którym odbiorca łatwiej wyobrazi sobie własną podróż.
Duży nacisk położono również na przygotowanie materiałów w różnych wersjach językowych oraz współpracę z partnerami zagranicznymi odpowiedzialnymi za ich dystrybucję.
Pierwsze wyniki są obiecujące
Podczas prezentacji przedstawiono efekty trwających od blisko dwóch lat testów nowej strategii. W wybranych regionach odnotowano nawet kilkusetprocentowy wzrost zainteresowania materiałami promocyjnymi, a liczba odwiedzających wzrosła rok do roku o około 12-14 procent. To sygnał, że odbiorcy coraz częściej reagują na przekaz oparty na emocjach i autentycznych doświadczeniach.
Kolejne miesiące mają przynieść rozwój kampanii, nowe produkcje filmowe oraz jeszcze szerszą współpracę z zagranicznymi mediami i partnerami branży turystycznej.
Czechy są od lat jednym z najchętniej wybieranych kierunków wyjazdów przez Polaków. Wszystko wskazuje na to, że teraz będą chciały zachęcić do odwiedzin nie tylko bogactwem zabytków, ale także atmosferą miejsc, w których po prostu dobrze się jest.