Jeszcze kilka lat temu do Seulu przyjeżdżało się po kosmetyki. Dziś coraz częściej przyjeżdża się także po doświadczenie: analizę kolorystyczną, konsultację skóry, head spa, stylizację włosów czy chwilę relaksu w koreańskim stylu. K-beauty coraz wyraźniej staje się częścią turystycznej mapy Korei Południowej.
Piękno z bliska
Koreańska kultura pielęgnacji dawno wyszła poza sklepy z maseczkami i kremami. W Seulu można umówić się na personal color analysis, podczas której specjalista dobiera kolory makijażu, włosów i ubrań do typu urody. Popularnością cieszą się także salony fryzjerskie, pielęgnacja skóry głowy i head spa.
Dla zagranicznych gości przygotowywane są usługi w języku angielskim. W Myeongdong łatwo znaleźć salony nastawione na turystów, a w dzielnicach takich jak Hongdae czy Seongsu beauty łączy się z modą, designem, kawiarniami i lokalnym stylem życia.
Seul zaprasza na Beauty Week
Od 22 do 25 sierpnia 2026 roku w Dongdaemun Design Plaza odbędzie się piąta edycja Seoul Beauty Week. W wydarzeniu wezmą udział 152 firmy, najwięcej w historii imprezy.
Program pokazuje, jak szeroko rozumiane jest dziś koreańskie beauty. Są tu kosmetyki i makijaż, ale także beauty-tech, wellness, medical aesthetics, usługi pielęgnacyjne oraz tak zwane inner beauty. Odwiedzający będą mogli poznać koreańskie trendy, zobaczyć nowe produkty i skorzystać z wybranych doświadczeń związanych ze stylem, makijażem czy relaksem.
Z Instagrama do Seulu
Popularność K-beauty napędzają media społecznościowe. TikTok, Instagram i YouTube od dawna pokazują koreańskie kosmetyki, makijaż gwiazd K-popu i seoulskie salony. Teraz inspiracja z ekranu coraz częściej zamienia się w konkretny punkt na mapie podróży.
Podczas Korea Beauty Festival zagraniczni goście mogli korzystać między innymi z analizy skóry, personal color analysis, konsultacji stylizacyjnych i makijażu inspirowanego K-popem. Dostępnych było ponad 800 produktów turystyki beauty, które można było rezerwować za pośrednictwem globalnych platform turystycznych.
Dzień pełen blasku
W Seulu łatwo ułożyć własny beauty itinerary. Rano kawa w Seongsu, później analiza kolorystyczna, zakupy koreańskich marek i lunch. Po południu pielęgnacja skóry albo head spa, a wieczorem kolacja, spacer nad Han River czy koncert K-popu.
Ciekawym miejscem jest Amore Seongsu, gdzie można poznać świat koreańskich kosmetyków i skorzystać ze spersonalizowanych usług. W Hongdae działa natomiast Laurel Studio, łączące pielęgnację z elementami koreańskiej kultury i relaksu.
Trend, który podróżuje
Zainteresowanie beauty tourism rośnie razem z popularnością Korei. Według danych Korea Tourism Organization wydatki zagranicznych turystów na K-beauty i wellness wzrosły w pierwszym kwartale 2026 roku o 38,4 proc. rok do roku.
Coraz większą rolę odgrywają także inne części kraju. Busan i Jeju rozwijają ofertę wellness i beauty, dzięki czemu podróż można połączyć z plażą, naturą i odpoczynkiem.
Koreański przemysł kosmetyczny ma dziś ogromny zasięg. W 2025 roku eksport koreańskich kosmetyków osiągnął rekordowe 11,4 mld dolarów. Część tego sukcesu można teraz zobaczyć i poczuć na miejscu.
Jeśli więc planujecie podróż do Korei, warto zostawić w walizce trochę miejsca na kosmetyki. Jeszcze lepiej zostawić w planie podróży jeden dzień na poznanie koreańskiego świata piękna. Być może właśnie tam znajdziecie kolejne doświadczenie, dla którego chce się wrócić do Seulu.
Źródło: Korea Tourism Organization