Od 21 do 23 października Singapur stanie się miejscem spotkania ludzi, którzy dziś kształtują turystykę w Azji i na świecie. ITB Asia Conference 2026 zgromadzi ponad 150 ekspertów z branży. W programie są m.in. sztuczna inteligencja, chińska turystyka wyjazdowa, rejsy, luksus, zrównoważony rozwój, MICE i nowe technologie.
Trzy dni rozmowy o podróży
Konferencja odbędzie się w Sands Expo & Convention Centre w kompleksie Marina Bay Sands, równolegle z targami ITB Asia. Tegoroczny temat brzmi „Experiences in Motion: Human-Centred Design in Travel & Tourism”. W centrum uwagi znajdzie się podróżny i jego zmieniające się oczekiwania.
Program podzielono na trzy sceny: Knowledge Theatre, MICE Show Asia Theatre oraz Travel Tech Asia Theatre. Będą prezentacje, debaty, przykłady konkretnych rozwiązań i rozmowy o tym, jak zmienia się rynek.
Już pierwszego dnia Lovrenc Kessler z Simon-Kucher opowie o perspektywach rozwoju turystyki w regionie Azji i Pacyfiku, a Brett Henry z WebBeds zajmie się przyszłością połączonych, coraz bardziej spersonalizowanych doświadczeń podróżnych.
Chińscy turyści, cyfrowi podróżnicy i nowe doświadczenia
Ważnym tematem będzie chińska turystyka wyjazdowa oraz zmiany zachodzące w sposobie planowania podróży. Organizatorzy chcą przyjrzeć się również pokoleniu cyfrowych podróżników i temu, jak technologia wpływa na kolejne etapy wyjazdu.
Pojawi się też pytanie o reputację marek turystycznych w czasach, gdy o hotelu, mieście czy atrakcji potrafi zdecydować kilka sekund spędzonych w mediach społecznościowych. Gary Bowerman i Daniel Cheng będą mówić o wpływie generatywnej i agentowej AI, treści tworzonych przez użytkowników oraz internetowych opinii na zaufanie do branży.
Rejsy, luksus i podróżowanie wolniej
Jedna z debat poświęcona będzie przyszłości turystyki rejsowej. W rozmowie wezmą udział przedstawiciele Disney Cruise Line, Intercruises Shoreside & Port Services oraz STIC Travel Group.
Ciekawie zapowiada się również dyskusja o podróżowaniu bardziej świadomym i nastawionym na jakość doświadczenia. Suyin Lee z Discova postawi pytanie, co może dać turystyce odejście od ciągłego liczenia liczby odwiedzających na rzecz podróży bardziej celowych i spokojniejszych.
W osobnej debacie eksperci z branży luksusowej i organizacji zajmujących się odpowiedzialną turystyką będą rozmawiać o tym, jak rozwijać turystykę, jednocześnie ograniczając jej negatywny wpływ na miejsca i społeczności.
MICE patrzy na nowe pokolenie
Osobną część konferencji poświęcono spotkaniom biznesowym i wydarzeniom. Tu również zmieniają się oczekiwania klientów.
Organizatorzy chcą rozmawiać m.in. o projektowaniu wydarzeń, ich rzeczywistej wartości dla uczestników, wykorzystaniu AI oraz konkurencji między destynacjami walczącymi o międzynarodowe kongresy i konferencje.
W panelu poświęconym destynacjom wystąpią przedstawiciele Sri Lanka Convention Bureau i Uganda Convention Bureau. Będzie też spojrzenie z drugiej strony stołu: co dzieje się między wysłaniem zapytania ofertowego a podpisaniem umowy i dlaczego część projektów MICE nigdy nie dochodzi do skutku?
AI schodzi z ekranu do podróży
Technologia będzie obecna właściwie wszędzie. W Travel Tech Asia Theatre rozmowy obejmą sztuczną inteligencję, automatyzację, lotnictwo, transport multimodalny i cyfrowe planowanie podróży.
Jedna z debat spróbuje odpowiedzieć na bardzo praktyczne pytanie: gdzie AI już dziś przynosi branży turystycznej konkretną wartość? Wśród uczestników znajdą się przedstawiciele Booking.com, D-EDGE Hospitality Solutions, KAYAK i Traveloka.
Z kolei Edmund Ong z Trip.com pokaże, jak sztuczna inteligencja zmienia drogę od wyszukania informacji do odkrywania miejsc, których podróżny wcześniej nawet nie planował odwiedzić.
To właśnie ten kierunek wydaje się jednym z ciekawszych w tegorocznym programie. Technologia coraz mocniej podpowiada, inspiruje i organizuje podróż, ale punktem wyjścia pozostają ludzkie potrzeby, ciekawość i emocje.
Singapur jako punkt spotkania
ITB Asia od lat łączy świat turystyki wypoczynkowej, biznesowej i technologicznej. W Singapurze spotkają się przedstawiciele destynacji, hoteli, linii lotniczych, lotnisk, atrakcji turystycznych, operatorów DMC, rejsów, organizatorów wydarzeń oraz firm technologicznych.
Wszystkie sesje konferencyjne są dostępne dla uczestników ITB Asia posiadających ważną akredytację wystawcy, hosted buyer, visitor lub media.
Jeśli ktoś chce zobaczyć, jak dziś wygląda rozmowa o przyszłości turystyki w regionie Azji i Pacyfiku, 21–23 października warto spojrzeć w stronę Singapuru. To właśnie tam spotkają się ludzie, którzy tę przyszłość projektują, sprzedają i przede wszystkim próbują zrozumieć jej podróżnych.