Zdrowie, wielkie festiwale, tajskie rzemiosło i wyprawy blisko natury. Tajlandia przygotowuje nową odsłonę swojej oferty turystycznej. Władze kraju chcą przyciągać podróżnych przez cały rok, zachęcać ich do odkrywania mniej znanych regionów i zwiększać wpływy z turystyki. Ambitny cel na 2027 rok? Co najmniej 5 proc. wzrostu przychodów.
Bangkok, 20 października 2026 roku. W hotelu Pullman Bangkok King Power spotkali się przedstawiciele tajskiej branży turystycznej, aby poznać plany na nadchodzący rok. Podczas konferencji Thailand Nextperience: Tourism Product Highlight 2027 Tajlandzki Urząd Turystyki (TAT) przedstawił pięć kierunków, które mają wyznaczyć przyszłość podróżowania po kraju. W centrum uwagi znalazły się zdrowie i długowieczność, festiwale, kultura, odpowiedzialne podróżowanie oraz jakość usług.
TAT chce, aby turystyka przynosiła większe korzyści zarówno przedsiębiorcom, jak i mieszkańcom poszczególnych regionów. Stąd nacisk na współpracę hoteli, organizatorów wydarzeń, lokalnych przewodników, rzemieślników i społeczności. Strategia na 2027 rok nosi hasło „The Year of Transformation”, czyli Rok Transformacji. Jej założeniem jest rozwój podróży, które pozostawiają więcej pieniędzy w odwiedzanych miejscach i zachęcają do poznawania różnych obliczy Tajlandii.
SPA & Wellness
Podróż po zdrowie i długowieczność
Tajlandia od lat przyciąga osoby szukające zabiegów medycznych, masaży, spa i tradycyjnych metod dbania o ciało. Teraz chce mocniej wykorzystać ten potencjał. Pierwszy z pięciu priorytetów obejmuje turystykę wellness i długowieczności, a jego hasło brzmi: „Healing is the New Luxury”. Zdrowie i regeneracja mają stać się ważną częścią wakacyjnych doświadczeń.
TAT podzielił nową ofertę na trzy obszary. Heal Better obejmuje leczenie i rekonwalescencję, Live Longer koncentruje się na profilaktyce i długowieczności, a Feel Better skupia się na kondycji fizycznej i psychicznej, aktywności oraz kontakcie z naturą.
Wśród przykładów znalazł się Siriraj Sappaya Sathan, związany z tradycyjną medycyną tajską, oraz The Wave of Healing w prowincji Phang Nga, gdzie surfing wykorzystywany jest jako forma terapii. Pomysł polega na łączeniu usług zdrowotnych z pobytem w hotelach, lokalną kuchnią, aktywnością sportową i wypoczynkiem w atrakcyjnym otoczeniu.
365 dni festiwali
Drugi kierunek to Festival Economy, czyli gospodarka festiwalowa. Tajlandia chce, aby kalendarz wydarzeń zachęcał do podróżowania przez wszystkie miesiące roku. W planach są festiwale muzyczne, imprezy sportowe, wydarzenia kulturalne, parady i atrakcje związane z życiem nocnym.
Pod hasłem „365 Days of Celebration” TAT promuje wydarzenia o międzynarodowej rozpoznawalności. Wśród nich znalazły się Tomorrowland Thailand, EDC Thailand, S2O, Wonderfruit, Pride Month, VIJITR Thailand, The Night by Amazing Thailand oraz Amazing Thailand Marathon.
Ważne miejsce zajmują także lokalne tradycje. W Ubon Ratchathani odbywa się słynny Festiwal Świec, podczas którego ulicami miasta przemierzają imponujące, bogato rzeźbione woskowe konstrukcje. Nakhon Phanom zaprasza na procesję oświetlonych łodzi, a Sakon Nakhon na bożonarodzeniową Paradę Gwiazd. Ta ostatnia jest związana z lokalną tradycją chrześcijańską i przyciąga uwagę niezwykłymi, rozświetlonymi dekoracjami.
Dzięki takim wydarzeniom turyści mogą odkrywać również miejsca położone poza najpopularniejszymi kurortami. Festiwal staje się okazją do poznania regionalnej kuchni, tradycji i codziennego życia mieszkańców.
Longtale boat on the white beach at Phuket, Thailand. Phuket is a popular destination famous for its beaches.
Tajlandia od strony rzemieślników i artystów
Trzeci priorytet, Creative Economy, otwiera drzwi do świata tajskiej sztuki, rękodzieła, smaków i lokalnych zwyczajów. TAT chce zachęcać odwiedzających do aktywnego poznawania kultury. W programie znalazły się trzy inicjatywy.
Meaningful Love Journey obejmuje 55 produktów turystycznych i cztery trasy przygotowane z myślą o parach oraz nowożeńcach. Romantyczny wyjazd może tu oznaczać ceremonię o duchowym charakterze, wspólną wyprawę wśród przyrody, doświadczenie wellness albo poznawanie lokalnych tradycji.
Soul of Siam prowadzi w świat tajskiego rzemiosła. Na zainteresowanych czekają kamienie szlachetne i biżuteria, tkaniny, tradycyjne wyroby oraz sztuka współczesna. To propozycja dla tych, którzy lubią przywozić z podróży przedmioty z historią i poznawać ludzi stojących za ich powstaniem.
Z kolei Creatrip Thailand stawia na bezpośredni kontakt z lokalną kreatywnością. Program obejmuje warsztaty artystyczne, spotkania z rzemieślnikami, kulinarne odkrycia i aktywności w społecznościach lokalnych. Organizatorzy wyróżniają pięć obszarów: sztukę, inspiracje, rękodzielnicze społeczności, smaki oraz lokalną rozrywkę.
Beautiful view of Wat Arun Temple at sunset in Bangkok, Thailand
Podróżowanie, które zostawia coś dobrego
Czwarty obszar strategii dotyczy turystyki zrównoważonej i regeneracyjnej. Chodzi o rozwijanie takich form wypoczynku, które uwzględniają ochronę przyrody, lokalne dziedzictwo i potrzeby mieszkańców.
TAT wskazuje Chiang Mai jako kolejny modelowy kierunek dla odpowiedzialnej turystyki. Północ kraju ma wiele atutów: górskie krajobrazy, lasy, kulturę Lanny, tradycyjne rzemiosło i charakterystyczny styl życia lokalnych społeczności. Wszystkie te elementy mają tworzyć spójną ofertę dla podróżnych zainteresowanych przyrodą i kulturą regionu.
Wcześniejszym przykładem takiego podejścia było Krabi. Oba projekty pokazują, jak można łączyć rozwój turystyki z troską o środowisko i większym udziałem lokalnych przedsiębiorców. Dla odwiedzających oznacza to możliwość poznawania Tajlandii przez wycieczki przyrodnicze, spotkania z mieszkańcami i doświadczenia zakorzenione w tradycji danego miejsca.
Bezpieczeństwo i jakość pod wspólnym znakiem
Piąty priorytet nosi nazwę Trusted Thailand. TAT chce w ten sposób wzmacniać zaufanie do kraju jako kierunku podróży, zwracając uwagę na jakość usług, bezpieczeństwo i standardy obsługi.
Ważną rolę odgrywają programy certyfikacyjne: TAT STGs STAR, CF-Hotels oraz Thailand Tourism Awards. Pomagają one wyróżniać obiekty i przedsiębiorstwa spełniające określone wymagania dotyczące jakości oraz odpowiedzialnego prowadzenia działalności turystycznej.
Dla podróżnych oznacza to większą dostępność informacji o standardach usług i możliwość świadomego wyboru miejsc noclegowych oraz organizatorów wypoczynku.
Więcej niż popularne kurorty
Pięć priorytetów tworzy wspólny plan rozwoju tajlandzkiej turystyki. Hotele mogą łączyć pobyty z programami wellness, organizatorzy wydarzeń przygotowywać pakiety festiwalowe, a lokalni przedsiębiorcy rozwijać warsztaty, wycieczki i spotkania z kulturą regionu.
TAT stawia sobie na 2027 rok ambitny cel: zwiększenie przychodów z turystyki o co najmniej 5 proc. w porównaniu z 2026 rokiem. Powodzenie planu będzie zależało od zainteresowania podróżnych, jakości przygotowanych atrakcji i współpracy całej branży.
Dla turystów najciekawsza może okazać się różnorodność nowych propozycji. Można zaplanować pobyt w uzdrowiskowym ośrodku, wybrać się na wielki festiwal muzyczny, poznać tajskie techniki rzemieślnicze albo ruszyć na północ, w okolice Chiang Mai, gdzie kultura Lanny wciąż jest obecna w architekturze, kuchni i codziennym życiu mieszkańców.
Tajlandia ma wiele powodów, by wracać do niej o różnych porach roku. W 2027 roku lista inspiracji do kolejnej podróży będzie jeszcze dłuższa.